Fiere & Convention
Fiere e convention: come trasformare uno stand in uno spazio che le persone vogliono vivere
· di BME Group
In fiera tutti cercano attenzione.
Schermi, grafiche, prodotti, luci e dimostrazioni competono nello stesso ambiente.
Per questo uno stand non dovrebbe limitarsi a essere bello da fotografare.
Deve funzionare quando arrivano le persone.
Entrare è soltanto il primo passo
Un visitatore può fermarsi per curiosità e andarsene dopo pochi secondi.
La sfida è creare le condizioni perché rimanga abbastanza da iniziare una conversazione.
Food & Beverage come punto di contatto
Un caffè, una degustazione o un servizio beverage possono creare una situazione più naturale.
La persona non è più semplicemente davanti a un espositore.
Ha un motivo per restare qualche minuto.
Staff preparato
Hostess, steward e personale operativo rappresentano spesso il primo contatto.
Devono sapere come accogliere, orientare e indirizzare correttamente il visitatore.
Gli spazi dietro lo stand contano
Deposito, materiali, scorte e area operativa non si vedono nelle fotografie del progetto.
Durante la fiera diventano fondamentali.
Il caso Fietta @ TUTTOFOOD
BME Group ha gestito il servizio Food & Beverage dello stand Fietta durante TUTTOFOOD a Milano.
È un esempio concreto di come il servizio all’interno di uno stand richieda logiche differenti rispetto a un evento privato.
Spazio limitato, pubblico in continuo movimento e operatività prolungata richiedono organizzazione specifica.
Lo stand deve lavorare
Alla fine la domanda utile non è soltanto “come apparirà?”.
È anche:
come si muoveranno le persone?
Dove verranno accolte?
Dove potrà avvenire una conversazione?
Come verranno gestiti i servizi durante tutta la giornata?